徐天保，字谨之，民国十二年生人，祖籍河北真定，民国富商徐德辉之次子。民国二十年徐谨之留学英国，二十二年回国，二十二年冬，娶妻林氏。民国二十三年徐谨之正式着手开办荼蘼，开始了他传奇性的一生。

民国二十八年徐谨之接手徐氏，正式成为徐氏少东，同时兼任荼蘼公司总经理。民国二十七年西方爆发战争，徐谨之抓住此次机遇，大力发展荼蘼，一举奠定了荼蘼在国内化妆品界的霸主地位，同时大力发展徐氏，民国三十一年西方战争结束，徐氏趁此良机大力进军西方。

民国三十五年荼蘼并入徐氏旗下，于此同时徐氏大规模的跑马圈地并并入众多小型公司，正式形成复合型集团性公司。民国四十年徐氏初次试探接触影视行业，三年间硕果累累，俨然成为国内首屈一指的娱乐公司。

民国五十年西方第二次战乱爆发，战火波及华国，华夏儿女誓死捍卫祖国尊严，徐谨之捐出大半身家，总、理亲自接见徐谨之并题字“仁义商人”赠与徐氏。

民国五十五年战争结束，国内百废待兴，徐谨之注入大笔资金对推动经济的复苏起到了重大作用。民国六十年，徐谨之正是宣布退休，其次子正式接手徐氏，成为徐氏新一任少东。

之后徐谨之销声匿迹于国内商圈，民国七十六年徐林氏卒，民国七十八年徐谨之于北平去世后与妻子合葬。这位声名赫赫的民国商人传奇的一生在这一刻画上了句号。

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